维密秀的背后：你没有看到的是本土品牌水密码的发力

2017年11月20日，上海，晚上七点。

此时的上海正在经历着突如其来的降温，路上的人们显得有些行色匆匆，但世博园区内的梅赛德斯奔驰演艺中心却灯火通明，吸引着全世界时尚人士的目光。今年的维密秀，即将在这里精彩上演。

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炫目的舞台，华美的服装，动人的模特，热力四射的表演，让维密秀成了每年年底时尚界的压轴大戏，台前幕后的每一个细节都成了聚光灯下的焦点。今年维密秀邀请了61位“天使”，为历年人数最多，由刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯、谢欣、陈瑜、王艺等超模组成的“中国军团”备受关注，张艺谋、王思聪、苏芒、许魏洲、关晓彤、高以翔、韩火火等嘉宾都亲临现场，只为感受维密的魅力。

除了台前的精彩，在活动后台，95年出生的新人超模谢欣手中出现了本土品牌水密码的气垫水CC，与这位新人一起，水密码完成了在维密舞台上的初次亮相。同时，水密码借势官宣谢欣成为水密码的“品牌挚友”，双方在未来将在线上线下进行全方位的合作。

在水密码看来，与维密超模携手合作，是品牌年轻化、时尚化、国际化战略的延续与深化。维密秀是世界上观众最多的时尚秀，在192个国家都有人收看，它不仅仅是一个时尚界的盛事，更是全世界社交媒体上的热门话题。今年的上海维密秀，许多年轻人从模特的选拔环节就开始关注，邀请的嘉宾、出席的明星、天使们的造型、翅膀的归属，都是他们关注和讨论的焦点，产生了惊人的流量。作为模特界的一匹黑马，谢欣此前已经是国内时尚杂志的熟面孔，在巴黎高定时装周上的表现也算得上可圈可点，在被选中成为维密天使之后，更是人气急升。和谢欣的合作，无疑为水密码带来了真正参与到年轻人互动中的契机。

“这一次的合作还有一个有趣的原因。我们发现模特们都因为长期飞行，处在一个较为干燥的环境中，而且工作时间不规律，所以皮肤经常会有缺水的问题。正好这一次维密在中国举办，我们就想到发挥东道主的优势，让一位维密超模成为水密码的品牌挚友，体验我们引以为傲的气垫水CC，把中国女孩们认同且喜欢的补水美颜产品带向国际。”水密码品牌负责人在谈到和谢欣的合作时说。

时下的年轻人对于偶像的推崇，已经不仅仅局限在“好看的皮囊”，更重要的是“万里挑一的有趣灵魂”。“在我们此前的消费者调研中，我们的消费者很多都提到了对于维密天使的推崇。一位模特为了保持好的状态，必须严格控制饮食，进行大量锻炼，付出汗水与辛劳。这就对自控能力和意志力有着极为严苛的要求。在粉丝眼中，维密天使不仅仅代表着美丽的外表和性感的身材，这些年轻姑娘更多的是自信、自律、独立、健康的新时代女性精神的化身。这就与水密码一直以来倡导的品牌精神不谋而合，也是促成我们和谢欣合作的一个重要原因。”

今年维密第一次来到亚洲，在上海举办年度大秀，业界普遍认为背后原因是国际大牌已经意识到中国市场的惊人潜力与想象空间。维密CEO Leslie H. Wexne曾有言：“中国人已经做了维密价值数百万美元的生意……我们把中国当作第二本土，因为那里有与美国旗鼓相当的机遇。”随着国际品牌在中国市场的发力，本土品牌所处的发展环境和竞争格局也在悄然发生改变，更多的时尚资源也会向本土品牌敞开怀抱。“在经历模仿跟随的阶段之后，本土品牌现在已经到了自主研发、独立发展的新阶段。”水密码品牌负责人表示，“消费者选择产品，第一是出于功效与需求的匹配，其次也会更倾向于选择时尚有趣的产品。水密码这一次在维密的亮相，是水密码与国际平台接轨的尝试，去证明水密码也可以是一个年轻、时尚的品牌，就像是谢欣这样的年轻超模，正在借助中国市场和个人的巨大潜力，和消费者们共同成长，快速蹿升。”

维密秀的本意是维密品牌的一次盛大营销，没想到却成了年轻人时下最关注的话题，也为水密码这样的本土品牌带来了年轻化、时尚化和国际化的新机遇。水密码此前在娱乐营销、代言人营销方面已经做出了年轻化的尝试，此次联手维密超模，依然是为了拉近和年轻消费者的距离，体现出品牌的时尚嗅觉。中国市场的潜力与年轻消费者的崛起已经是国内外品牌所共知的趋势，以水密码为代表的本土品牌通过大胆尝试，对话年轻人，打造时尚的品牌定位，对国际时尚资源涌入，竞争日趋激烈的市场格局做出了最好的回应。