不做黏黏女友已刷遍社交圈

　　一切，都要从#不做黏黏女友#这个话题开始说起。

　　夏日炎炎，室内的小伙伴们可以通过西瓜、空调、WiFi愉快滴避暑，而室外的朋友们却需要涂上黏腻腻的防晒霜才能避免晒成黑炭。怎样才能摆脱黏糊糊呢？温碧泉有大招——

　　六月上旬，温碧泉的#不做黏黏女友#刷遍朋友圈。微博、朋友圈好友纷纷在讨论这个话题。据悉，该话题6月1日新浪微博首推即突破300万浏览量，至活 动截止日微博阅读量达6000万，讨论量达13.5万。与话题同时上线的不做黏黏女友H5小游戏参与量也达到12万次。影响力远超过同类产品。

　　“黏”是温碧泉透清莹防晒乳要攻克唯一大关

　　市面上防晒乳卖点花样齐出，温碧泉独取一瓢饮。整个传播过程都围绕着“黏”做文章，精准定位，认认真真地向消费者卖一款不黏的防晒乳。

　　大面积曝光：三线齐发大战不做黏黏女友

　　在新浪微博、朋友圈、门户网站上，我们都能看到关于#不做黏黏女友#话题的讨论，温碧泉此次针对透清莹防晒乳的传播策略可是全面铺排。联合了@刘亦菲 @同道大叔@校园微博头条@赤道少女@吴琼琼爱画画等明星、知名段子号、漫画手共同发起关于不做黏黏女友的话题讨论，高曝光的话题炒作引起消费者的广泛关 注。同时通过不做黏黏女友的H5小游戏为参与用户送价值168元的产品体验装以及价值30元的天猫购物券，利益驱动使得消费者乐意体验此款防晒产品从而自 发扩散形成良好的产品体验口碑。在传播过程中，温碧泉邀约了时尚编辑、行业KOL联合发文谈新品的体验，为此款新品打造专业形象。此次传播话题线、互动 线、专家线三线齐发，是一场节奏紧凑、覆盖面广、影响力大的网络传播。

　　（刘亦菲参与话题讨论截图）

　　简单的互动：只需一“叮”，168元大礼到手

　　广告门此前发布的H5数据报告表示：交互越发杂，用户流失率越高。温碧泉此次的不做黏黏女友H5游戏只需一步——将手机贴在脸上测试黏黏指数即可领取温碧泉提供的双重礼，小伙伴们纷纷喊着“简直不要太简单啊”。

　　（温碧泉不做不做黏黏女友游戏截图）

　　现在网络传播花样越来越多，各品牌希望将产品的卖点悉数灌输给消费者，温碧泉透清莹防晒乳此次另辟蹊径，独战“黏黏女友”反而让用户印象更为深刻。经过这一轮传播，MM们在夏天恐怕都想拥有一支不黏的防晒乳了吧？