HARMAY話梅携手Maison Margiela马吉拉香氛：用香气唤醒春日美好

2021年3月3日至21日，美妆及生活品类新零售品牌HARMAY 話梅携手法国时尚界小众鼻祖Maison Margiela梅森马吉拉，它由比利时设计师马丁·马吉拉创立于1988年，时装以独特性与颠覆传统性的原则理念而闻名。

HARMAY話梅成都晶融汇店，开启了一场唤醒春日的浪漫主义香气之旅——HARMAY X MAISON MARGIELA 马吉拉香氛春日公园展览。

HARMAY X Maison Margiela 春日光影展

此次新品发布活动，是HARMAY 話梅全新IP板块【話梅上新】的一次特别尝试。特别甄选的“最春日”单品——马吉拉Replica复刻香氛系列的春日公园（Spring Time in A Park）在国内线下首发亮相，以及专为話梅定制的10ml和30ml特别装。微妙而迷人的花果香气，为这场春日派对带来繁花悦动的美好想象。

春日光影展：解构与重塑

在这个特别打造的春日公园，HARMAY話梅试图摒弃苍白的语言，对感官意识加以解构，让来者在不知不觉中找回直觉，重新认识春日的美好。走进店内，神秘花径蜿蜒而上，将人带进春天，漫步春日花园中，香气四溢、繁花盛开的美好景象。

HARMAY X Maison Margiela 春日光影展

在花路的尽头，一面花墙在层层帷幕后乍现，布满的100支用专属布料定制的花朵，每一朵都散发着独特香气。消费者可根据自己的喜好，选择一支留作收藏。3月6日至8日期间，HARMAY 話梅成都晶融汇店外立面，将上演一场一场以光影变化诠释春日律动的，美艳春日灯光投影秀。到场的消费者还可以在现场根据自己喜好，定制一款香水专属标签，为下一场邂逅做准备。

消费者在展内挑选香氛

马吉拉Replica复刻香氛：香气由记忆串起

2012年，Maison Margiela与知名调香大师合作，为其最经典的时装线之—— Replica研发同名香氛系列。Replica意为复刻，但在Margiela眼中，无论服装还是香氛，其复刻的并非某特定形态的时尚或某种特定香气，而在于复刻一段记忆场景。嗅觉与记忆紧密相连，Margiela用这种浪漫而感性的方式触动每个人的珍藏时刻，将私密的灵感与故事娓娓道来。该系列一经发售就得到小众沙龙香界追捧，热销至今。

马吉拉Replica春日公园复刻香氛

而此次发布的Replica春日公园复刻香氛（Spring Time in A Park），灵感来自上海公园的明媚午后：其明亮的前调加入了梨与佛手柑带来春日的沁香与诗意；甜美的中调融合了茉莉、玫瑰与铃兰的香味，捕获了难以自持的暧昧情愫；当一切逐渐归于平静，千变万化的后调伴随着麝香和龙涎香又弥漫起“百花盛开”的迷人印象。春日公园的香味催着人们推开紧闭的门窗，走向户外，用力呼吸，回应自然的召唤。

马吉拉 Replica春日公园复刻香氛

話梅上新：从日常旧有框架中解放自我

作为【話梅上新】春日主题单品之一，此次发布的Replica复刻香氛系列的春日公园只是一个开始。4月1日，Maison Margiela马吉拉香氛将入驻話梅北京、上海、成都四家门店，为用户带来更多惊喜。

話梅上新 心选之礼

目前，至今話梅合作的品牌已超过400个，产品品类已达近万种，包括国际大牌、国潮品牌、自有品牌以及知名的小众品牌等。同时也为消费者提供丰富多样的产品种类，除了主打的彩妆、护肤产品外，还有香薰香氛、黑科技、个护用品及宠物用品等生活方式类产品。話梅产品的不断更新迭代，深受很多消费者的期待和喜爱。

“話梅上新”也因此而来。采用全域大数据的科技手段，针对目标群体的痛点深入挖掘，经时尚达人与买手层层筛选，話梅于顶流品牌之中，精心甄选并整理出一份15天内上新的时尚尖货清单，为用户省去不必要的比较时间，同时获得更考究的生活品味，并于每周四准时与消费者见面。

HARMAY ON NEW 話梅上新

如今，品牌跨界合作方式更多元、更有趣，却也面临消费者更挑剔的眼光和更高品位的挑战。此次HARMAY X MAISON MARGIELA 香氛春日公园展览，是話梅在拓展新品上的突破，也是話梅结合品牌、产品、及自身美学的又一次新鲜尝试，为新零售的品牌营销方式提出了更多可能性。