香水广告的智慧你真的懂么

　　导语：小编我是一个从不看广告的俗人，打开电视剧，毫无创意、毫无吸引力的广告总是让我抓耳挠腮无可奈何。最近有这么一则广告却让我无视手中的手机，目不转睛的从头看到尾！我相信这则广告是成功的！毕竟它实现了它的价值！没错它就是最近刷爆时尚圈的一则香水的广告——迪奥真我香水。

　　是的，这是一个广告！这是一个Dior真我香水的广告：(画面重现)↓

　　伴随着充满吸引力和诱惑力的音乐(听到这种音乐，耳朵会恋爱！)，BlingBling的高开叉晚礼服亮片裙，满是吊灯的中世纪风格晚宴厅，查理兹·塞隆甩着大腿扭着屁股蹬着高跟鞋走啊走啊，突然从天花板上掉下一条丝滑可触的长布，然后，她眼神坚定地扔掉代表华丽高贵的外套和高跟鞋，开始爬这个该死的布条，中途还把代表优雅时尚的项链给扯烂了，音乐响起，背景中有个女声开始说过去、记忆、梦想，等她爬出洞口，摸了摸秀发说出“未来是金色的(这是香水的slogan)”。“J’adore, Dior”，她接着说，然后镜头前突然出现一大瓶香水。

　　这就是一个让人浮想联翩，看了第一遍神秘，还想看第二遍的广告！说白了是广告，其实更像是一个谜语一样的让人着迷！更让我们记住了这样一瓶香水：Dior真我香水。画面感久久的萦绕在脑海里挥之不去~~然后你会被勾起一种购买这款香水的欲望······

　　如果你只是停留在某个时代的“恒源祥，羊羊羊”和“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”这样的广告，两者相比较之下，Dior的香水广告简直制作精良且充满智慧。但是，回过头来想一想，花大价钱请了当红明星，邀请名导演来制作这出时长不到60秒的广告，这些不知所云的台词和情节真的只是随便玩玩？

　　香水散发出的魅力，虽说看不见摸不着，却能带来极致的魅惑。各大香水品牌的香水广告奔放火爆，直至心底，魅力何在?下面小编带你走进香水灵感的世界，带你看看，为何一瓶香水，要这样煞费苦心的去打造这些费人心思的广告？

　　但是小编想说的是，没关系，就算是再大牌的导演来拍，香水广告(可能)也就只能拍成这样，小编为你来分析一下理由，主要有以下几条：

　　香水广告煞费苦心原因一：香水除了闻起来很香之外，别无长处······

　　别以为那些导演们不知道这些广告很奇怪，但奇怪已经变成香水广告创意的惯例。

　　别的产品多少有一点效用，口红涂上去耀眼性感，保湿霜展示一下保湿原理和霜体质感，衣服和手袋的展示就更简单了，但香水呢，除了能把瓶子设计好看一点，一个视频广告什么都做不了——毕竟广告里的香水你又闻不到，并且，即便闻到了又如何，气味能够醉人到停不下付款的手吗？

　　所以，既然香水本身就是一件没什么用处的东西，那就只能换一种方式卖掉它。

　　香水广告煞费苦心原因二：既然卖不了香味，那就只能卖情绪了！

　　贩卖情感是所有广告都会干的事情，把产品和某种特定的场景联系在一起，营造一种特定的情绪和氛围，让人们一旦进入这种情绪，这款产品的存在感就加强。

　　但香水可能是情绪营销中最典型的一款产品了。我们的嗅觉强烈依赖情绪和性欲，根据嗅觉心理学家Rachel Herz表示，大脑的情感处理、记忆、动机和嗅觉皮层是在同一个位置。气味本身是没有情感的，但我们往往会将气味和情感建立联系。比如，恋人的味道，小时候棉被的味道，以及夏天暴雨过后空气的味道。这些场景联合气味，能够唤回一些特定的情感。

　　所以香水广告反复呈现情绪，尤其是与性相关的情绪：“爱情”。

　　香水广告煞费苦心原因三：广告在利用你的潜意识，引诱你的第三种感觉！

　　贩售性暗示很容易越界变成低俗趣味，但高明的香水广告可以用图像让这些性暗示变得很高级，很有诱惑力。

　　香水广告煞费苦心原因四：除了爱情，最多使用的关键词是这些···

　　自由、美丽、浪漫、独特也是香水广告惯用的关键词。

　　这些气质并非随机选择，而是一组具有强烈动机的梦想贩售手段。香水就是在贩售这样的幻想，并努力让它看起来能够使所有人都轻易获得——只需要花费几百块钱。

　　香水广告煞费苦心原因五：事实上，香水广告也不只是在贩卖香水···

　　它们在卖整个品牌。人们买不起3000美元的香奈儿包，至少还买得起一瓶香奈儿5号香水。对品牌来说，香水是一个比服装配饰更高利润的产品，但它的销售情况紧密依附在整个品牌的光环之下。

　　说了这么多香水的广告，你被哪个广告打动过呢？身边的朋友真有说过：我是看了那个广告才去费尽力气花了大价钱买了那瓶香水，本以为真的可以有那么神奇和神秘，结果买来以后也就是这个样子！就是香水哦~~不过人家大牌子的确也是好闻~~

　　-------------------------前方香水扑面而来，请做好准备---------------------------------------

　　春天到啦，转眼间夏天马上就来了~~夏天是一个容易出汗的季节，脱衣露肉之前是不是应该为自己选择一种合适的香水呢？淡淡的体香能为自己的形象加分不少呢！下面小编为大家推荐几款香水！看看有没有你想要的哪一款呢？

　　搜狐时尚资深编辑走心推荐情侣款香水一↓↓↓

　　Dolce&Gabbana Dolce Floral Drops真爱西西里淡香水RMB 840 / 50 ml(左边)

　　Dolce & Gabbana Intenso纵情男士香水RMB 1,150 / 125 ml(右边)

　　推荐理由——如果你是一位喜欢大叔的萝莉，相信这一款香水会是你的真爱。

　　前言：大叔萝莉恋一直是当下恋爱的热点拍档，无论是郭富城与网红小女友还是刘诗诗和吴奇隆的老少恋，我们依然相信爱情没有年龄的界限。想起曾经玛蒂尔德对里昂表白的那句“我已经长大了，我正在变老”，依旧令人心动。

　　产品终极评价：

　　真爱永远不会被年龄、地域和时间所牵绊，Dolce&Gabbana一直都坚守着这样一份初心，用西西里的浪漫情怀去诠释一切，每一种香氛都代表着一种性格的人。清新芬芳的白花香气与阳刚醇厚的木质气息，奶白色的花朵瓶盖与深烟草褐色的流线轮廓，从香气到造型都让人在第一时间想到一个纯真甜美的萝莉和一位成熟稳重的大叔！

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　　搜狐时尚资深编辑走心推荐情侣款香水二↓↓↓

　　BOSS MA VIE玫瑰人生女士香水RMB740 / 50 ml

　　BOSS Bottled自信男士香水RMB 610 / 50ml

　　推荐理由——如果你是一位久经职场的女强人，男强人，那这款香水会是你一直寻找的那个真爱香水。

　　前言：杜拉拉：我也不是不想当小女人，天塌下来有个高的帮我扛多好，可谁能保证天塌下来的时候那个个高的没有在弯腰呢！王伟：天塌下来时我这个个高的是不会弯腰的。

　　《杜拉拉升职记》中的这段对话可是白领情侣中最浪漫的情话，女强人和男强人的爱情故事，总是少了几分甜蜜多了些许追求。

　　产品终极评价：

　　久经职场的女强人们比起甜腻或性感的女人香，更需要的是一款自带气场的香氛！致力于高端都市时尚的HUGO BOSS在女香中加入仙人掌花，摩登却带有一丝顽强，而男香沉稳的檀香、橄榄木以及雪松的气息与果香相连，虽然强势却又令人被安全感包围，让各自都成为对方在奋斗路上最温暖的避风港。

　　并不是每一对传统的对香都适合所有的情侣，两个人身上的香气同时也代表着各自的恋爱态度，在这高调示爱的一天，通过香氛表达默契也是一件非常浪漫的事！

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　　搜狐时尚资深编辑走心推荐香水三↓↓↓

　　BLACK OPIUM黑鸦片女士香水

　　YSL圣罗兰黑色奥飘茗女士香水30ml 770RMB

　　YSL圣罗兰黑色奥飘茗女士香水50ml 1,090RMB

　　推荐理由——如果你是一位集优雅时髦，敏锐智慧，慵懒美丽，游刃有余地穿梭于各种复杂的社交圈，在所有经过的人身边留下独特别致的印记的女人，那你需要它来点缀你独特的光芒。

　　前言：YSL圣罗兰呈现一种全新的当代女性形象，她依旧拥有孩子气的漫不经心，但也清楚地知道自己是谁，自己想要什么。这种纯粹的个性使她步入人们的视野。她是复杂的明暗混合体，外表看似摇滚不羁，精力充沛，内心却又不失性感迷媚，诱惑众生，玩味十足而又优雅从容。完美释放了女性灵魂中追求真实自我的渴望，摆脱世俗的束缚，她有着自己独有的生活方式。

　　产品终极评价：

　　由Nathalie Lorson、Marie Salamagn、Honorine Blanc以及Olivier Cresp等四位香水大师倾心打造，当黑暗邂逅甜蜜的冷光，BLACK OPIUM黑鸦片女士香水由此诞生。将咖啡豆香调的苦涩和动人白花香调之间的不协调发扬光大，咖啡香调会刺激你的大脑和感官，高份量的咖啡豆从来未曾出现在女性香氛之中，“摇滚”概念围绕在梨子与粉红胡椒的清新香调之中，被形容为心醉神迷，处身极乐界线的感觉。接下来是茉莉和橙花温柔婉约的幽香，让人不由自主地被被吸引诱惑，最后是香草、藿香和雪松，神秘却又优雅，令人兴奋澎湃。

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　　搜狐时尚资深编辑走心推荐香水四↓↓↓

　　Signorina伊人典雅香水

　　推荐理由——如果你是一个懂得生活，有品位，精致典雅的女人，那这款香水便是你寻觅已久的佳人。

　　前言：卸下身上的防备，你还是个如水一般的姑娘，白水鉴心，清澈如溪。不要在快节奏的高楼中一味委屈自己，爱惜自己的女人更迷人。在这属于你的节日里，置一份精致的妆容，添一缕优雅的清香，你还是那个骄傲的你。

　　产品终极评价：

　　添一缕伊人的典雅#Signorina伊人典雅香水#以杏仁粉和金桂花结合在一起，打造出细腻而浓烈的中味，淡雅中多了一丝奢美的气息，留下挥之不去的甜香。伊人永恒的时代感与典雅端庄的妩媚气质在花香水果香调下被演绎得淋漓尽致，尽显淑女风范。

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　　搜狐时尚资深编辑走心推荐香水五↓↓↓

　　卡尔文克雷恩新锐淡香水——#the2ofus

　　推荐理由——如果你是一个行走在边缘，特立独行，不受束缚，充满年轻活力的情感连结，彰显共有特性，并在彼此身上找到自己。并且知道，是什么，让你我成为这样的我们。这样一款中性香水是你的挚爱之选。

　　前言：独一无二的感情纽带不求永久维系只愿共享生命的张力

　　产品终极评价：

　　卡尔文克雷恩新锐淡香水通过平衡辛辣清新和温和木香，打造一款都市清新的中性香调。

　　该款香水以出其不意的辛辣芥末味作为开端，结合具有磁性魅力的柔和木香。悸动心怀的清新前调，唤起亲密关系中电光火石的瞬间感受，继而与温暖湿润的鹅卵石气息相融合，花香迷人感性，鹅软石的刚硬更增添一分电光火石般的激情。尾调由茉莉香开启，再由绵长又强烈的檀香木、香根草和感性的麝香承续，赋予我们无限温馨。

　　醉人的香氛层层叠叠，清爽自然。两种不同的香调互相结合，打造一种活力无限、亲密独立的感情纽带。

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　　搜狐时尚资深编辑走心推荐香水六↓↓↓

　　蔻依俏佳人香氛

　　推荐理由——如果你是一个融合了活泼大胆、高贵优雅于一身的现代女性，那这款香水是你的挚爱之选。

　　前言：Si Belle即法语中“如此美丽”的意思，此款香水也传达出女性独一无二的精致和无可挑剔的高雅迷人。

　　产品终极评价：

　　Louise Turner和Nathalie Gracia-Cetto是这款新鲜花香调香水的调香师。它宛如一支浪漫优雅的芭蕾舞，由闪亮耀眼的新鲜橙花精油和桦木叶揭开了舞蹈序幕，充满惊喜的旋转中牵连出乳白色轻柔的栀子花和橙花，最后展现出性感的白麝香结束这段令人回味的优雅舞步。 See By Chloé女孩在微风徐徐中活泼俏皮，无忧无虑……如同她所选用的Si Belle香氛，至美粉色，如斯美丽。

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　　没有香水的女人没有未来！可见香水对女人的重要性。但是香水的选择也很重要，找到适合自己的香水更是难上加难，就像寻找人生伴侣一样，你要梦里寻它千百度，蓦然回首，其实它就在搜狐！更多有趣的美容知识请关注自媒体账号#狐狐雪樱#~~也可以在我的文章下面留言，小狐等着你哦~~