国货护肤品牌“巨匠”麦吉丽解锁百货运营新业态

随着2022年到来，各大品牌都在盘点年终业绩，麦吉丽品牌以“纯零售业绩全国第一”的硬核业绩火爆开场，解锁百货新业态，成功激活国货品牌百货实体之路的新动力。

据官方数据显示，2021年麦吉丽品牌全年业绩同比增长13%，百货店客流突破3，000万人次，作为国货之光，麦吉丽品牌正在引领国货品牌朝着百货高端运营的道路加速前进。

读懂“中国时间”，锻造高端国货品牌

在中国护肤商圈，麦吉丽一直被视为“宝藏级”的商业运营教科书，用过麦吉丽的消费者都能够感知其产品与服务的魅力。

目前，化妆品行业零售总额增速已经超过同期社会消费品零售总额的增速。2019年化妆品行业增速在主要行业增速中排名第二，而功能性护肤品细分赛道市场规模2020年达到309.1亿元。护肤美妆行业的良好态势为像麦吉丽这样的国货品牌提供了一片广袤的商业“蓝海”。

生活品质提升，消费不断升级，国货护肤品牌麦吉丽以“大国工匠”精神虔心研发，成就麦吉丽品牌“国货之光”的美誉，麦吉丽品牌对时代运营环境和客户需求精准洞察以全新的市场定位引领国货品牌发展新业态。

除此之外，2020年新冠疫情的爆发也令护肤美妆行业的商业形态发生巨大变化。作为新旧形态的分水岭，2020年开启了商业崭新的“中国时间”，国货品质逐渐展露头角，受到消费者广泛关注，作为实力国货品牌的麦吉丽，也在这“中国时间”里开启了自身崭新的蜕变历程。

图：研发工作人员正在进行产品试验

麦吉丽品牌通过企业研发实力的提升、产品质量的提高以及对国内用户需求的深度理解，逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位，近年来凭借良好的商业口碑，在市场上迅速崛起，行业地位品牌影响力不断提高，竞争优势也越来越明显，产品定位也逐渐从中端化妆品领域向高端化妆品领域渗透。如今的麦吉丽，已经凭借对品质的严格把控成为我国高端护肤品牌，面对经济的崭新发展格局，麦吉丽更是精准把握“中国时间”，进军实体百货，不断打通各种渠道，凭借优良的产品质地以及精心的品牌服务，赢得了消费者的良好口碑。

图注：国际权威认证机构SGS给予麦吉丽品牌SGS金品认证

聚焦“百货实体”，提升产品消费体验

麦吉丽品牌用全新的“百货模式”，以用户需求为本，从“经营商品”到“经营顾客”进行蜕变，以消费者为中心，借助百货实体的实力为消费者提供更完善的产品体验和服务，不断提升消费者的消费品质。

纵观当代商业形式，电商发展势头正盛，各种专营店规模不断膨胀，中外各个品牌都想分百货渠道一杯羹，抢占战略高地。面对这种竞争形势，麦吉丽作为民族品牌，从2015年开始就独具慧眼不断布局线下百货，开始聚焦线下百货高渠道，开始战略新发展，构建品牌发展新格局。

入主百货，渠道升级，这对美麦吉丽品牌来说具有划时代的革命性意义。品牌产品体系、终端形象塑造、促销活动、培训升级构建、会员系统维护等方面进行全方位升级，对于高端渠道的拓展，麦吉丽做足了准备，紧抓时代给予的机遇。

在过去的2021年，麦吉丽线下实体业务硕果累累，全年业绩同比增长13%，全年的店单产增长32%，下半年开店数量达到39家，环比数量比上半年增加23家店。仅就2021年12月单月的营销业绩，纯零售业绩全国第一。

由于多年以来的出色运营经验，麦吉丽在进军百货商场之后，开办的一系列活动也助推了业绩的不断提升。2021年10月，麦吉丽举办明星秦岚见面会；2021年12月，麦吉丽举办乐山CBD静态展活动，以多元的活动形式，聚焦消费者；2021年12月麦吉丽品牌陆续在各地，如七台河商场、深圳太阳百货开展派样活动助力品牌拉新，活动当天拍发出小样50万份，活动涨粉突破百万大关。

图注：麦吉丽举办明星秦岚见面会现场

抓住“实体良机”，构建实体运营新格局

百货承载着庞大的年轻群体，正好硬核麦吉丽奉行新的血液、新的客流、新的亮点三大运营策略，这为百货带来更为年轻的群体和新的营销亮点。在进行百货商场运营的过程中，麦吉丽品牌将成功的线上营销经验推广到运作线下百货与各大百货商家鼎力合作，实现品牌的迅速提档升级，有效抓住后疫情时代国货品牌的有力上级。

麦吉丽选择百货商场渠道进行全新的业态布局是出于对品牌深入发展的深层考虑。进军百货商场，实现品牌营销新格局对麦吉丽品牌的发展有着重大战略意义。目前，麦吉丽以丰富的产品体系和适应时代发展的品牌运作方式进入百货商场，通过线下百货的优质产品和服务充分提升消费者体验，从而增强消费者对品牌的认知和好感度，再凭借一支精锐的研发团队进行多元销售渠道的构建，精耕细作全新的商业实体模式，开创品牌发展的心天地。

成就“品牌荣誉”，引领百货营销新业态

在以后的运营中，挑战与机遇并存，麦吉丽品牌要想获得长远的发展，永远立于时代发展的潮头，就要不断对目标客群进行深人挖掘和理解，不断加强品牌建设，打造全新的时代麦吉丽品牌新IP。

未来将是产品竞争的时代，商业竞争也将更为多元化，只有差异化的产品与体验型的服务才能俘获消费者的芳心，让品牌永远停留在消费者的心中。因此，要想在品牌发展中立于不败之地，麦吉丽品牌将继续依托自身强大的科研实力，不断加速产品品类研发，精准把握当代消费者的消费需求，多样化构建产品的功能体系，在产品中融入更多的科技含量，以多样化、差异化的产品，逐渐赢得消费者的青睐，不断提升市场份额以及行业影响力。对于未来的商业格局，麦吉丽将继续打通多元销售渠道，利用社交和数字媒体实现多渠道运营，不断为品牌引流。

除此之外，为了迎合消费者的时代审美，麦吉丽将打造全新的品牌形象，为消费者营造门店单产和零售多元化场景营销，升级店内服务和品牌体验，拓宽营销渠道，聚焦直营店、A类店、明星城市的多元营销体系构建，实现多渠道全面发展，争取进军武林银泰、确定赛格、开元银泰、华强北茂业等百强百货，实现品牌崭新的发展，创造出一个属于麦吉丽品牌的营销模式。