历经十年沉淀 天猫双十一十周年“妆点时光”

“十年前，执子之手，铁树开花，盛放一家；十年后，饮食男女，厅堂厨房，夫复何求。江川未老，红颜依旧；十年，轻舟已过万重山。”十年，仅是弹指一挥间，转瞬即逝。如今，天猫双十一也在今年迎来了十岁的生日。正值天猫双十一十周年之际，天猫携手KIMISS闺蜜联合打造“妆点拾光”颜值拾光派对智慧快闪店。十年不仅仅是人生的节点，十年的时光更值得纪念。本次快闪店不止可以装点过往的时光，更能妆点未来的岁月。

天猫智慧快闪店，致力于商品、订单、客流、交易和会员的全域数字化，进行人货场的精准匹配，打造“新零售”的实体标杆。

​2018年11月7日-11日，天猫携手KIMISS闺蜜在深圳万象天地中庭开启“妆点拾光”主题快闪店。联合活动吸引了年轻人的强烈关注，掀起一阵阵人流高潮。本次参展的有whoo后、senka珊珂、自然堂旗舰店、娇韵诗、朵梵、MAC、雅诗兰黛、欧舒丹、屈臣氏、filorga、黛珂、欧莱雅男士、雪肌精、娇兰、IOPE艾诺碧、阿芙、olay、雅漾、植观、黑人、珀莱雅、阿道夫、好迪等23个品牌。

现如今，80、90后成为了消费主力。最吸引到他们的标签无疑是个性化、新鲜感。在短时间内抢夺他们的注意力是营销效果的关键因素之一。

天猫×KIMISS闺蜜快闪店本身自带热点属性，以直达目标客户群为主要目标，结合天猫双十一十周年，自行制造热点话题。同时，传统实体店铺的高度同质化布置使消费者审美疲劳，而快闪店随处可见的红色，迅速吸引消费者眼球，引进大批人流进店，带给消费者最大的满足感，同时捕获了这群消费群体。从营销学角度来看，天猫×KIMISS闺蜜快闪店采用场景化营销的方式，以独具个性化的外观与装置来吸引消费者眼球，使消费者驻足消费。

“妆点拾光”快闪店在本次活动中应用到目前最潮流黑科技——云货架。云货架致力于商品、订单、客流、交易和会员的全域数字化。触屏浏览，一键扫码购买。实现人、货、场的精准匹配，打造“新零售”的实体标杆。

在金牌导购的种草下，消费者可以拿起现场的商品，屏幕上将会呈现该产品的详情信息以及用户测评，确认心仪产品后，可以一键扫码购买，享受极速达的闪购服务，这是一个完整的体验购买流程。超前未知科技渗透到快闪店的每个环节，带领用户感受未来购物生活。

好的商品和内容带来好的消费体验，通过黑科技和智能设备把产品细节更好、更全面的展示给用户，天猫快闪店的落成，将众多优质的品牌带到消费者面前。

除了超前未知科技之外，本次“妆点拾光”快闪店还设置了带有个性标签以及充斥着霓虹灯的拍照留影区。还能参加拍照互动，集赞得奖品。

此外，还有多种多样的优惠福利：现场扫码进入天猫美妆活动页面，即可领取专场优惠券；扫码后还能收获一份“好颜指南”，根据里面各区域榜单和活动利益点，瞬间掌握全部品牌信息以及优惠活动。

“妆点拾光”快闪店有着别于传统购物店的独家优势，不仅为空间资源方带来了新流量，也为租赁中介商带来了新机遇，更为消费者带来了颠覆式的购物体验，为消费者提供了一个多场景联动营销的创新体验。体验再造的场景转换不仅激发了消费者的探索欲，同时也抵消了他们对于趋同化购物体验的厌倦。而对于品牌而言，搭载新零售快闪模式更加亲和年轻的目标消费群体，产生消费转化。而天猫则是整个新零售业态的线上平台承载方，实现消费行为的最终转化方。

KIMISS闺蜜作为活动的服务提供商提供了鼎力支持。在2018年新零售快速奔跑的阶段，KIMISS闺蜜从美妆消费首选决策入口迅速转身，依托平台自身口碑优势在新零售领域快速崛起，熟悉新零售的策略和打法，成为天猫的长期战略合作伙伴，共同促成多场线下新零售快闪的成功举办，备受品牌爱戴。

来“妆点拾光”快闪店，和天猫、KIMISS闺蜜一起共享天猫双十一十周年活动吧！