代言人PK 组团还是单挑？

　　有人说，当你没有把任何一个高级美妆品牌的代言人身份收入囊中的时候，就还配不上大明星的称号。的确，品牌为了能不断吸引我们的眼球，除了产品自身，大多靠的都是一波又一波大人物或者小鲜肉的狂轰滥炸。

　　导火索源自M.A.C刚刚宣布，Miley Cyrus将成为品牌拳头产品线Viva Glam系列的2015全新代言人。随后甩出来的宣传海报更是一石激起千层浪，让所有粉丝和美妆爱好者同时沸腾。照片中，标志性的高衩低胸以及极其开放性的招牌动作，无处不烙印着麦粒强烈的个人标签。虽然目前我们只知道，在整个产品线中会包含一款让你一眼看上去就能联想到草莓棒棒糖的亮粉色唇膏（和同色唇蜜），但是从之前Miley和同样会搞噱头的Jeremy Scott联名合作中我们就能推测，这一定会是一个有趣而且色彩缤纷的系列（多说一句，产品会在2015年1月正式开售，唇膏售价16美元，唇蜜15美元。销售所得百分之百都会用于M.A.C AIDS Fund做好事）。

　　言归正传，M.A.C绝对算得上美容圈中最擅长和女明星拉帮结对搞好关系的品牌。在Miley Cyrus之前，你随便想想就能报出一长串名字：Rihanna、Nicki Minaj、Lady Gaga，资深时妆精还一定记得更久远一点的Dita Von Teese、Fergie和Christina Aguilera。哪一个不是当时名字最响亮、曝光率最高的女明星？赶在所有人前面，第一时间向当红女星递出橄榄枝就是品牌最拿手的戏码。意思就是，不管你是不是自愿主动，反正只要你关注着这位话题人物，就不可能一点不知道些我们产品的消息。真的猜不到谁会是下一位Viva Glam的继任者，但是能肯定的是，一定会是在未来几个月中最吸引眼球的那个。

　　另一个虽然产品早已成为大众心中经典，却仍旧五次三番更换代言人吸睛的就是Chanel No 5。你一定看过了，新晋品牌面孔5星级超模Gisele Bündchen为我们带来的那段演技同样5星级的微电影广告，一句“The One I Want”让多少人立刻有了冲去柜台扫货的冲动？Baz Luhrmann，报上导演的大名，你也许会有些摸不着头脑。如果告诉你他就是十年前（2004）为Nicole Kidman拍出“人生代表广告片”的那位仁兄，你的反应应该会是狂拍脑门，同时嘴里默默念着“有眼不识泰山”。除了上述的两位，这瓶Chanel香水的合作对象还包括同时拥有古灵精怪和优雅高贵属性的Audrey Tautou，破天荒以男性身份“客串”出镜的Brad Pitt，你最意想不到的可能还得是需要追溯到1952年的性感女神领军人物Marilyn Monroe。有一个几乎被所有人关注着的热门话题：Gisele Bündchen这次究竟能从品牌手里拿走多少酬劳？超过Pitt哥的700万美元和Nicole姐的800万美元自然不成问题。是否能把之前Cate Blanchett代言Giorgio Armani挚爱女士香水（Si）的1000万美金踩在脚下？这样的全民所待，我们必须会后续跟进。

　　在一些品牌“喜新厌旧”地一遍遍更新换代代言人的时候，另一些品牌在做的事情却是一边霸着旧人不放，一边接二连三吸收新鲜血液，让自己的代言人团队不断壮大。这里面做得最明目张胆的一定非L'Oréal Paris莫属。大致数算一下，单单2014一年，品牌就签下了Helen Mirren、Naomi Watts、Karlie Kloss、Blake Lively、Zoe Saldana和Ryan Reynolds 6位炙手可热的大咖。如果再算上被品牌专业线拿下的Kirsten Dunst，真可谓星光熠熠到无可附加了。男神、女神，人家不缺，覆盖老中青三代，横跨影视歌三栖，只有你想不到，没有品牌签不到的人。这其中，噱头最大的应该是Helen Mirren以69岁高龄勇夺护肤线代言人的励志故事。不过确实，生活中的Helen在这个年龄还敢大胆尝试曾经一度风靡的蜡笔粉色染发，美容圈着实需要这样的正能量。

　　和L'Oréal Paris想到一块儿去的是Nars，年初签下68岁的Charlotte Rampling成为旗下Audacious唇膏系列代言人。最新的消息是品牌又将年过五旬的Tilda Swinton招至麾下，抛开年纪不说，光是这位平时给人印象不喜花儿粉儿的冰雪女王，竟然为一个彩妆品牌发声这点，就足够让我们期待2015年春季Nars新品的样子。

　　Estēe Lauder签下90年代超模Stephanie Seymour的举动，似乎是在巩固美容界2015年度不约而同喊出的新口号“Youth isn't beauty”！但是另一边，品牌又悄悄将最近混得风生水起的19岁姑娘Kendall Jenner牢牢握着。谁都知道， Kardashian家族的造星理念是“一方有难八方支援”的捆绑模式，签下一个Kendall Jenner，也就意味着签下了她背后更加强而有力的Kardashian姐妹花。这才是我们心中，品牌代言人PK的最佳战术！