名模的美容秘笈

　　刚刚结束的欧美四大时装周和中国国际时装周，让伸展台上的模特们一时间威风无两。她们本来就是长相、身材和表现力的“三好”美妆榜样！现在就告诉你，除了时装，你还能看她们穿什么？

　　Escada称他们选择Miranda Kerr做代言的理由是看中她积极向上的乐观性格。

　　这些日子，美妆品牌们在一系列重大国际事件中顽强地张贴着属于自家的新闻：3月20日，ESCADA宣布Miranda Kerr将成为ESCADA Joyful女士香氛的代言人，第二天也就是21日， Bobbi Brown又宣布21岁的美国名模Kate Upton将成为其年度代言人，还在Twitter上发了广告花絮照片。这两条消息在前有四大时装周，后有中国国际时装周的时间轴里，再度把名模们的江湖地位推上美妆潮的风口浪尖。

Kate Upton成为Bobbi Brown新季代言人。

　　模特与时装之间的互动很简单，随时随地只要穿上它就完成了。而彩妆香氛“穿”在模特的脸上、身上并不是那么直白，她们必须直接参与品牌宣传才有可能去演绎它们。这不但没有影响模特这股力量在美妆业界兴风作浪，反而更让名模们有机会从业界走到全世界女人们的眼里。在时尚行业刚刚兴起的那个年代，模特做到最高端就是像Victoire那样成为迪奥和圣罗兰这样大设计师的缪斯女神（欲知详情可关注4月10日开始在香港地区上映的电影《伊夫圣罗兰传》）。现在则不同，有实力的模特有很多都可以从普通模特做到超模，从超模做到“名模”——身价追平甚至超越明星。

Cara Delevingne的不羁代言了个性香味。

　　如果对某品牌或某产品了解甚少，又不会在柜台前跟手机较劲上网搜索的话，那一瞬间的冲动消费时，看代言人够不够大牌、是不是更符合自己追求的形象，是最简单粗暴的选购方式。如果你是这类“奇葩”，我建议你可以多偏向有模特代言人的品牌或产品，原因有三。

　　上个世纪在美妆广告里走红的模特都是几近完美型，比如“玉兰油姐姐”Danielle Graham。2012年时品牌还特地为此出了视频《玉兰油姐姐的十年不老神话》，以供80后们赏味回忆。现在则是标榜个性的时代，对模特来说，有特色的形象和有性格的气质越来越重要。模特代言人也就相应地更有针对性，比如以“在内地没有任何一家实体店”著称的The Body Shop，它的首个代言人就是英国名模Lily Cole，接任代言时她基本已淡出国际时尚圈。但是由于她一直是纯天然、纯植物的著名拥护者，当你在完全没使用搜索引擎就决定购买产品时，完全可以从店铺广告图中读出来：既然是Cole代言的，就不用担心产品里含有刺激的实验室合成成分。

Arizona Muse是ESTEE LAUDER的第6个名模代言人。

　　另一个选择原因是，模特们的性格更生动丰满而且真实，传统明星们的形象多少会偏向一点她们参演的电视电影中的角色形象，模特们的新闻则更多来自她们的自媒体，比如twitter和instagram，当然也有很多八卦媒体，但至少她们的新闻不是为了宣传新戏新歌而“炒”出来的。我们看到的是真实的她们。比如Bobbi Brown的品牌创始人坦诚了她选择Kate Upton的原因：“她不仅自信坚强，而且真的很聪明……当然，Kate Upton在社交媒体得到的高专注度也让我们更关注……”再如BUBBERY选择Cara Delevingne就是看中了她有争议的个性，打破大家对BUBBERY一贯中规中矩的印象，告诉你这瓶香水里有你想要的“不羁”。

　　老实说，比起明星来，名模的形象知名度更受限于略微专业的领域。所以如果一个品牌在某个产品系列上选择了名模代言，说明他们对该产品更有自信。不信你可以观察一下，比起模特代言的产品，那些群众喜闻乐见的电视剧明星脸代言的产品，它的产品市场大多还不那么成熟。抛开一些专找各界名流跨界的“合作狂”式品牌不说，像ESTEE LAUDER这样的老牌，名模Arizona Muse去年为她们推出代言广告时，已经是该品牌的第六位超模代言人了。不过，需要特别说明的是，这不代表没选模特代言的产品就不够好，只代表这一点可以作为你冲动消费时的参考消息之一。